افتتحت شركة القهوة الصينية العملاقة Luckin أول علامة تجارية لها بمشروبات فاخرة في الوقت الذي تستحوذ فيه الشركة على Starbucks Reserve.
قهوة لوكين
بكين – تستهدف شركة Luckin Coffee الصينية بشكل مباشر ستاربكسسلسلة محامص راقية تضم متجرًا رئيسيًا جديدًا في جنوب البلاد يبيع مشروبات فاخرة.
يعد هذا أول خروج كبير لشركة Luckin عن استراتيجيتها الأصلية المتمثلة في تشغيل أكشاك القهوة بأسعار الميزانية – وهي الخطوة التي ساعدت الشركة على تجاوز ستاربكس من حيث عدد واجهات المتاجر في الصين.
الآن، مع قيام الشركة الأمريكية ببيع معظم أعمالها المتعثرة في الصين لشركة استثمار محلية، تثبت شركة Luckin أنها أكثر من مجرد عودة من مزاعم الاحتيال في عام 2020 التي أجبرتها على الشطب من بورصة ناسداك.
افتتحت الشركة الصينية يوم الأحد رسميًا شركة Luckin Coffee Origin Flagship المكونة من طابقين في شنتشن على الحدود مع هونغ كونغ.
على النقيض من عروض Luckin النموذجية التي يبلغ سعرها حوالي 1 دولار أو 2 دولار أمريكي لأمريكانو أو لاتيه، فقد رفع المتجر الرئيسي الأسعار إلى أعلى قليلاً لمجموعة من مشروبات القهوة الباردة والمصبوبة. يمكن للعملاء اختيار حبوب البن من البرازيل أو إثيوبيا أو مقاطعة يونان الصينية، حيث يستفيد لوكين من موضوع “الأصل” للمصادر الجغرافية الشائع لدى ستاربكس وشركات القهوة الأخرى.
ويبيع المتجر الجديد أيضًا العديد من المشروبات المتخصصة مثل “تيراميسو لاتيه” مع المعجنات في الأعلى، وفقًا لمنشورات على منصة التواصل الاجتماعي الصينية Xiaohongshu. بدأ المستخدمون في نشر حوالي 1 إلى 3 ساعات انتظار للمشروبات منذ الإطلاق التجريبي للمتجر في 20 يناير.
يشير المتجر الذي تبلغ مساحته 420 مترًا مربعًا (4521 قدمًا مربعًا) إلى مدى شدة المنافسة في الصين بالنسبة لشركة ستاربكس. وبالعودة إلى عام 2017، اختارت شركة القهوة العملاقة ومقرها الولايات المتحدة شانغهاي لثاني “متجر ضخم” لها على الإطلاق، بعد إطلاق مفهوم المتجر المتميز في سياتل قبل ثلاث سنوات.
لكن مع انطلاقة القهوة في الصين، التي تعتبر سوقا تقليديا لشرب الشاي، واجهت ستاربكس عددا كبيرا من المنافسين من المقاهي الصغيرة إلى سلاسل مثل كوتي كوفي ومانر – التي غالبا ما تبيع المشروبات بنصف سعر ستاربكس.
سجلت لوكين إيرادات قدرها 1.55 مليار دولار للأشهر الثلاثة المنتهية في 30 سبتمبر 2025، وهو ما يمثل ما يقرب من 48 ٪ زيادة عن العام السابق.
هذا فقط للشركة المتاجر ذاتية التشغيل، والتي تمثل أكثر من النصف من مواقع Luckin’s China ومعظم متاجرها الخارجية القليلة. تم تصنيف موقع Shenzhen الجديد على أنه متجر Luckin رقم 30000. أبلغت الشركة عن إجمالي 29214 متجرًا حول العالم حتى 30 سبتمبر.
في الصورة هنا الطابق الثاني من فندق Luckin الرائد الجديد في Shenzhen، الصين، والذي تم افتتاحه رسميًا في 8 فبراير 2026.
لوكين
في المقابل، لدى ستاربكس ما يزيد قليلا عن 8000 متجر في الصين وحوالي 16900 في الولايات المتحدة، أكبر سوق لها.
أعلنت شركة القهوة العملاقة ومقرها سياتل عن زيادة بنسبة 6٪ على أساس سنوي الصين صافي الإيرادات إلى 831.6 مليون دولار للأشهر الثلاثة المنتهية في 28 سبتمبر. وكانت مبيعات المتجر نفسه، وهو مقياس قياسي للصناعة، 2٪ فقط، ولكن تحسن إلى 7٪ للربع المنتهي في 28 ديسمبر.
لم تشارك ستاربكس صافي إيرادات الصين في الربع الأخير. وتتوقع الشركة إتمام صفقة في الربيع لبيع 60% من أعمالها في الصين إلى Boyu Capital، مع الاحتفاظ بحصة 40%. وعندما تم الإعلان عن الصفقة في نوفمبر، قالت ستاربكس إنها تقدر أعمالها في الصين بمبلغ 13 مليار دولار، بما في ذلك رسوم الترخيص المستقبلية.
لوكين، الذي لا تزال أسهمه تتداول خارج البورصة في الولايات المتحدة، تبلغ قيمته السوقية حوالي 10.46 مليار دولار حتى يوم الخميس.
خطط إعادة الإدراج والتوسع
وفي أواخر العام الماضي، ألمح الرئيس التنفيذي لشركة Luckin، Jinyi Guo، إلى خطط لإعادة إدراج الشركة في الولايات المتحدة، ولم يحدد موعدًا. تأسست الشركة في أواخر عام 2017، وحققت تقييمًا بقيمة 2.9 مليار دولار بعد 18 شهرًا فقط وأدرجت في بورصة ناسداك في مايو 2019. ولكن بعد حوالي عام، قالت لوكين إنها اكتشفت أن الكثير من مبيعاتها لعام 2019 كانت ملفقة، مما أدى إلى شطب السهم من القائمة.
واصلت شركة القهوة الصينية تشغيل العديد من متاجرها، واحتفظت باسمها وشعارها.
قفزت شركة Luckin أيضًا لجذب المستهلكين من خلال عدد كبير من عمليات التعاون في الوقت المناسب – مع العلامة التجارية للمشروبات الروحية المتميزة موتايوشخصيات الرسوم المتحركة Minions ولعبة الفيديو الشهيرة Black Myth: Wukong بعد أيام فقط من ارتفاع شعبيتها.
وقال مينجشاو شياو، مؤسس شركة Zhimeng Trends Consulting، إن ما يميز شركة Luckin هو قدرتها على بناء مجموعة قوية من حركة مرور المستخدمين الخاصة من خلال تطبيق الطلب على الهواتف الذكية. بدلاً من تقديم الطلبات مع موظف الاستقبال، يقوم عملاء Luckin باختيار المشروبات ودفع ثمنها مباشرة من خلال التطبيق.
وقال شياو إن سوق القهوة في الصين ما زالت تمر بفترة تغير سريع. وأضاف أن المستهلكين الشباب اليوم أكثر استعدادًا لتجربة تجارب مختلفة، والسعي إلى تحقيق الرضا العاطفي، وهو ما يمكن تحقيقه من خلال التعاون بين العلامات التجارية عبر الصناعة.
اشترك الآن
مثل العديد من الشركات الصينية، تعمل شركة لوكن أيضًا على تكثيف توسعها العالمي.
وفي الصيف الماضي، افتتحت شركة Luckin أول متاجرها الأمريكية في مدينة نيويورك. افتتحت متجرها العاشر في المدينة يوم 6 فبراير.
تمتلك لوكين أيضًا 68 متجرًا في سنغافورة بعد أن دخلت السوق منذ ما يقرب من ثلاث سنوات، و45 موقعًا مشتركًا في ماليزيا.
