بدأت الشركات الصينية في السيطرة على سوق التسوق عبر الإنترنت في جنوب شرق آسيا

علي بابا وقالت شركة Bain and Company الاستشارية في تقرير يوم الخميس إن TikTok Shop التابع لشركة ByteDance ليسا سوى بعض من لاعبي التجارة الإلكترونية الصينيين الذين سرعان ما سيطروا على حوالي نصف سوق التسوق عبر الإنترنت في العديد من دول جنوب شرق آسيا.

وفي إندونيسيا وتايلاند والفلبين، أصبحت شركات التسوق الصينية عبر الإنترنت – مثل Shein و PDDوأظهرت بيانات عام 2024 أن شركة Temu – تمثل ما يقرب من 50% من سوق التجارة الإلكترونية المحلية. وأشارت إلى أن الشركات الصينية اكتسبت أيضًا موطئ قدم في سوق التجارة عبر الإنترنت المتنامي في دول من الولايات المتحدة إلى البرازيل.

وتأتي هذه النتائج في الوقت الذي تعمل فيه الشركات الصينية على تسريع توسعها العالمي، وسط تباطؤ النمو الاقتصادي في الداخل – وعلى الرغم من تصاعد التوترات التجارية بين الولايات المتحدة والصين.

وقال التقرير “بعيدا عن أن تقتله التعريفات الجمركية، فإن تدويل تجارة التجزئة الصينية يدخل مرحلة جديدة”. وأشار مؤلفوها إلى أن البائعين الصينيين يميلون حتى الآن إلى تقديم أداء أفضل “في الأسواق ذات القوة الشرائية المنخفضة عبر الإنترنت”.

وأشار باين إلى أن موقع تاوباو التابع لشركة علي بابا يقوم هذا العام بتوسيع العروض الترويجية للتسوق في يوم العزاب إلى 20 منطقة – وهذا يعني أن أكبر حدث تسوق في العالم لم يعد مجرد عامل بالنسبة للصين، بل أصبح أسواقًا منافسة أمازون.كوم دفعت مبيعات الجمعة السوداء.

ليس من الواضح على الفور مدى الترويج ليوم العزاب خارج الصين في السنوات الماضية. لكن التصعيد حديث. أعلنت تاوباو في ماليزيا العام الماضي أنها ستكون في المرة الأولى التي يتم فيها الترويج لحدث التسوق باللغة الإنجليزية، بالإضافة إلى الصينية.

أفاد القسم الدولي لشركة علي بابا – المسمى “مجموعة التجارة الرقمية الدولية”. نمو الإيرادات 19% على أساس سنوي في الأشهر الثلاثة المنتهية في 30 يونيو إلى 34.74 مليار يوان (4.85 مليار دولار).

كان هذا أكثر قليلاً مما جلبته وحدة الحوسبة السحابية للشركة، لكنه لا يزال أقل بكثير من 140.07 مليار يوان من الإيرادات التي حققتها أعمال التجارة الإلكترونية في الصين التابعة لشركة علي بابا، والتي شهدت نموًا أبطأ بنسبة 10٪. وعلى غرار Amazon.com، يفتح التجار حسابات على منصات علي بابا للبيع مباشرة للمستهلكين.

إحدى الإشارات إلى مدى سرعة قيام البائعين الصينيين بتوسيع مبيعاتهم عبر الإنترنت في الخارج تأتي من أرقام التمويل.

في ما يزيد قليلاً عن عام، قامت شركة FundPark الناشئة في مجال التكنولوجيا المالية بتسهيل قروض بقيمة 3 مليارات دولار للشركات الصينية الصغيرة للتجارة الإلكترونية في الخارج – وقد استغرقت الشركة في السابق ست سنوات لإقراض نفس المبلغ البالغ 3 مليارات دولار، حسبما قال أنسون سوين، المؤسس المشارك والرئيس التنفيذي، لـ CNBC.

يقوم FundPark، الذي حصل على تمويل بقيمة 750 مليون دولار من Goldman Sachs وHSBC، بتقييم المبلغ الذي يمكن لصغار التجار اقتراضه باستخدام تحليل البيانات القائم على التكنولوجيا. أعلنت الشركة الناشئة يوم الثلاثاء أنها جمعت 71 مليون دولار لدعم أداتها الجديدة التي تعمل بالذكاء الاصطناعي من أجل “التمويل الديناميكي” الذي يمكن أن يساعد التجار على التنقل عدم اليقين التعريفي.

وأشار محللو شركة باين إلى أن جزءًا من نجاح شركات التجارة الإلكترونية الصينية يأتي من الدروس المستفادة في سوقها المحلية والتي تدمج البث المباشر والابتكار السريع للمنتجات والخدمات اللوجستية السريعة.

في الواقع، أغلقت أمازون سوقها في الصين في عام 2019 وسط منافسة متزايدة من اللاعبين المحليين.

لقد وفرت السوق العملاقة في البلاد أرضًا خصبة للتدريب.

وقال باين إن سوق التجارة الإلكترونية الصينية، التي بلغت قيمتها 2.32 مليار دولار من إجمالي قيمة البضائع المباعة العام الماضي، هي أكثر من ضعف حجم سوق الولايات المتحدة، التي شهدت 1.05 مليار دولار من إجمالي القيمة السوقية العام الماضي. GMV هو مقياس للمبيعات على منصة التجارة الإلكترونية على مدى فترة من الزمن.

وفي جنوب شرق آسيا، كانت إندونيسيا أكبر سوق بقيمة 62 مليار دولار من إجمالي قيمة التجارة الإلكترونية العام الماضي، في حين سجلت كل من تايلاند وفيتنام 30 مليار دولار من إجمالي قيمة التجارة الإلكترونية، حسبما قال باين. وشهدت الفلبين 20 مليار دولار في عام 2024، في حين كانت سنغافورة أقل بكثير حيث بلغت 8.55 مليار دولار فقط.

لكنه ليس طريقًا مستقيمًا نحو النمو بالنسبة للاعبين الصينيين في كل الأسواق.

وأشار باين إلى أنه في سنغافورة، خسرت شركة لازادا التابعة لشركة علي بابا حصتها في السوق لصالح الشركة المحلية الحالية شوبي، في حين خسرت أمازون وأمازون حصتها في السوق لصالح شركة شوبي المحلية. وول مارت لا تزال مهيمنة في الولايات المتحدة

وفي حين تقسم شركات PDD وAlibaba وByteDance معظم السوق الصينية، فإن القصة في الولايات المتحدة مختلفة تماما، حيث تظهر بيانات Bain أن شركات التجارة الإلكترونية غير الصينية تمثل ما يقرب من 95٪ من السوق.

ويتمتع عمالقة التجارة الإلكترونية الأمريكية أيضًا بحضور دولي كبير.

ذكرت أمازون صافي المبيعات في أمريكا الشمالية 100.1 مليار دولار في الربع المنتهي في 30 يونيو، بينما بلغت المبيعات الدولية 36.76 مليار دولار، مما يعني أن عملاق التجارة الإلكترونية الأمريكي لا يزال يحقق صافي مبيعات أكثر من علي بابا في الداخل والخارج. من المقرر أن تعلن شركة التجارة الإلكترونية العملاقة ومقرها الولايات المتحدة عن أرباحها يوم الخميس بالتوقيت المحلي.

أعلنت شركة وول مارت عن مبيعات بقيمة 23.7 مليار دولار أمريكي عبر الإنترنت في الربع المنتهي في 31 يوليو 8.3 مليار دولار في الخارج — بزيادة 22% عن العام الماضيبحسب حسابات سي إن بي سي.

– ساهمت فيكتوريا يو من CNBC في هذا التقرير.