الناس في الصين يشاهدون كأس العالم بشكل مختلف هذه المرة

بكين – لقد ولت منذ فترة طويلة الأيام التي كان فيها مشاهدة مباريات كأس العالم لكرة القدم أثناء التنقل يعني شراء جهاز جهاز تلفزيون صغير محمول.

وبدلاً من ذلك، يمكن للمستهلكين في الصين أن يتخلصوا من هواتفهم المحمولة. تحظى كرة القدم بشعبية كبيرة في الصين، حتى لو كان المنتخب الوطني لم يتأهل ل كأس العالم منذ عام 2002.

وقالت فاي جين: “نشاهد في الغالب على الهواتف الذكية، والقليل جدًا على شاشة التلفزيون”. “لا يتم استخدام التلفزيون في المنزل بشكل أساسي. ربما نقوم بتشغيل التلفزيون في اللحظة الأخيرة لمشاهدة بعض المسابقات، ولكن في معظم الأوقات يكون على هواتفنا.”

هذا العام، فازت شركة وسائل التواصل الاجتماعي الصينية Xiaohongshu بحقوقها بث مباريات كأس العالم مجانا لجميع المستخدمين. التطبيق، المسمى أيضًا Little Red Book، تتم مقارنته أحيانًا بتطبيق Meta’s Instagram.

صفقة شياو هونغشو هي شراكة استراتيجية مع مجموعة الصين الإعلامية المملوكة للدولة، والتي حصلت على حقوق البث أقل من شهر قبل انطلاق كأس العالم الأسبوع الماضي. تدير الشركة تلفزيون الصين المركزي (CCTV)، الذي يحتوي على تطبيقات الهاتف المحمول والتلفزيون الذكي التي تتيح للمشتركين مشاهدة المباريات وإعادة تشغيلها بدون إعلانات.

وجدت فحوصات CNBC المفاجئة أن السكان المحليين في بكين ليسوا متحمسين للذهاب إلى الحانات لمشاهدة مباريات كأس العالم هذا العام، وبدلاً من ذلك يتابعون المباريات عبر الإنترنت، غالبًا في المنزل.

تميل الألعاب هذا العام إلى الانخفاض في منتصف الليل أو أثناء ساعات العمل الصباحية بسبب فارق التوقيت الذي يزيد عن 12 ساعة. تتم ترجمة المقابلات من لغة الماندرين الصينية الأصلية.

وقال شو وانغ، الذي يعمل في مطعم أبسولوت بار في منطقة تعج بالسياح في بكين: “إذا كان أصدقائي مهتمين بكأس العالم، فسوف يشاهدونها بالتأكيد في المنزل”. “من الصعب العثور على مكان مناسب لتجمع الناس في هذا الوقت من الليل، خاصة وأن الجميع منتشرون في جميع أنحاء المدينة”.

يعتمد التحول إلى الأجهزة المحمولة على الاتجاه الرقمي الأول في الصين.

خلال بطولة كأس العالم لكرة القدم عام 2022، استحوذت الصين بالفعل على ما يقرب من نصف إجمالي ساعات العمل المشاهدة على المنصات الرقمية والاجتماعية عالميًا، وفقًا للفيفا.

على نطاق واسع اتصال 5G وتساعد حزم التجوال ذات الأسعار المنخفضة نسبيًا. الناس في الصين ينفقون بالفعل 40% من وقتهم اليومي على الهاتف المحمول يشاهدون مقاطع الفيديو، بشكل أساسي على تطبيقات الفيديو القصيرة مثل ByteDance’s Douyin، وفقًا لـ QuestMobile.

للبقاء على اطلاع بمباريات كأس العالم، قال Quan Zhao إنه يتصفح موقع Douyin، ويخطط فقط لمشاهدة المباريات القليلة الأخيرة بالكامل. وهو غير متأكد بعد ما إذا كان سيخرج للقيام بذلك.

ويعكس ذلك أيضًا مدى صعوبة قيام Xiaohongshu بالاستفادة من البث المباشر لكأس العالم للوصول إلى المزيد من المستخدمين.

فاز دوين حقوق البث لكأس العالم في عام 2022، عندما كان العديد من الناس في الصين لا يزالون يواجهون قيود فيروس كورونا المستجد (كوفيد-19) على التجمع والتنقل. هذه المرة، يقوم Douyin بالترويج لـ تشكيلة معبأة من المعلقين لكرة القدم والمبدعين، إلى جانب قوالب المؤثرات الخاصة بالذكاء الاصطناعي التي تحمل سمات كأس العالم.

لقد فعل دوين أكثر من مليار مستخدم نشط شهريًاوأظهرت بيانات Questmobile، في حين أن Xiaohongshu كان لديه 245.3 مليونًا اعتبارًا من مارس.

احتلت نسخة Douyin التي تركز على التسوق المرتبة الأولى بين أفضل 10 تطبيقات تم تنزيلها على متجر تطبيقات Apple في الصين اعتبارًا من منتصف نهار الاثنين.

واحتل تطبيق CCTV لبث مباريات كأس العالم المرتبة الثانية، في حين احتل تطبيق المراهنات الرياضية الرسمي في الصين المرتبة السادسة – واحتل تطبيق Xiaohongshu المرتبة التاسعة.

لا تركز شركات التكنولوجيا الصينية فقط على السوق المحلية. قال Tencent Cloud يوم الجمعة ذلك ثلثي منصات البث الرسمية لكأس العالم في منطقة آسيا والمحيط الهادئ استخدام خدمات الشركة.

وقالت الشركة إنها تدعم بث المباريات في 16 منطقة، بما في ذلك سنغافورة والإمارات العربية المتحدة والأرجنتين – وهي أكبر منطقة لكأس العالم يغطيها مزود سحابي صيني على الإطلاق.