سنغافورة / بكين – تهدف شركة صينية ذات تطور جديد على المجوهرات الذهبية إلى العمالقة العالمية الفاخرة مع أول متجر لها في الخارج. افتتح Laopu Gold في سنغافورة في 21 يونيو ، خارج كازينو Marina Bay Sands. خلال عطلة نهاية الأسبوع الأولين ، امتدت أوقات الانتظار من ساعة إلى ساعتين ، وفقًا لموظف. مرددًا على الجبهة الأنيقة من متجر Patek Philippe القريب ، أظهرت نوافذ Laopu غزلان ذهبيًا مصنوعًا بدقة وجنات لوتس سوترا ، وتلألئ ضد لوحات العرض السوداء ، كما لو كان في متحف. تستخدم الشركة تقنيات صياغة الذهب الصينية التقليدية المستوحاة من المجوهرات الملكية القديمة. قالت جيسي ليم ، وهي سنغافورية تبلغ من العمر 52 عامًا ، إنها دخلت المتجر بتوقعات منخفضة ، لكنها غادرت مع سوار على معصمها وقلادة فراشة على رقبة ابنتها-وهو شراء إجمالي لا يقل عن 4000 دولار. وقالت: “التصميمات رائعة للغاية. حتى أجنحة الفراشة مزدوجة الطبقات”. “هناك أيضًا الماس (أقحم في القطع).” في علامة على الاهتمام العالمي المتزايد ، اختار لاعب سان أنطونيو سبيرز فيكتور “ويمبي” ويمبانياما أيضًا واحدة من قلادات قلادة “هولو” على شكل “لوبو” أثناء زيارتها في الشهر الماضي ، حسبما قال ممثلو الصين الرياضي في CNBC. هز لاعب كرة السلة الفرنسي البالغ من العمر 21 عامًا قلادة الذهب في المظاهر العامة الأخيرة ، بما في ذلك عرض رياضي في مدينة نيويورك. أصبح سفيرا للعلامة التجارية ل LVMH العام الماضي. إن إصدار 12،520 يوان (1747 دولارًا) من قلادة القرع المصنوعة يدويًا هي القطعة الأكثر شعبية في Laopu في موقع التجارة الإلكترونية الصينية TMALL. قرع أقراص ثنائي (29،250 يوان) مصنوع من خيوط ذهبية في المرتبة الخامسة. قامت Laopu بتحافظة المستثمرين من خلال مبيعات الصين المتزايدة – بنسبة 166 ٪ إلى 9.8 مليار يوان (1.37 مليار دولار) في عام 2024 ، وفقًا لتقريرها السنوي. ارتفعت أسهم الشركة بأكثر من 2000 ٪ منذ عرضها العام البالغ 40.50 دولار هونج كونج في هونغ كونغ في يونيو 2024. في شهر مايو ، حذر ريتشمونت الوالد الكارتييه المستثمرين من أن لايوبو يرتفع في الشركة الأوروبية “لتكون مبدعًا وتطوير طرق لجعل علاماتنا التجارية مرغوبة”. بالنسبة لمشروعها في سنغافورة ، أطلقت Laopu صليبًا ذهبيًا محصنًا ماسيًا حصريًا للعملاء المحليين ، بالإضافة إلى مجموعة واسعة من المنتجات مثل قلادة Hulu الشهيرة ، والتي تعتمد على المعتقدات الشعبية الصينية وثقافة الطاوية. وقال Xew Ling ، المالك البالغ من العمر 60 عامًا لشركة البناء المحلية ، إنه بعد عدة أيام من افتتاح المتجر ، كان الانتظار لا يزال لمدة ساعة واحدة في يوم من أيام الأسبوع. عادت بدلاً من ذلك في اليوم التالي ، عندما كان الانتظار حوالي 30 دقيقة فقط. لتجنب خطوط Laopu الطويلة ، استفاد الأشخاص الذين يعملون بالقرب من معلم سنغافورة الشهيرة من استراحات الغداء في أيام الأسبوع. وقالت جوليانا غو ، وهي سنغافورية تبلغ من العمر 58 عامًا ، عن ابنتها وزملائها في العمل: “لا اشترى المكتب بأكمله قطعة واحدة فقط ، بل ثلاثة”. كان على Go أن ترى Laopu لنفسها ، مشيرة إلى أن تصاميمها لم تلتزم دائمًا بالانطباعات التقليدية للتصميم الصيني. وقالت إن اللؤلؤ “خارج” ، مضيفة أن الذهب له قيمة استثمارية. وقال محللون في نومورا في تقرير يوم الأربعاء إنه للحفاظ على حصريتها ، نادراً ما تقدم Laopu خصومات ، بدلاً من ذلك رفع أسعارها مرتين في السنة على الأقل ، مع عدم وجود تخفيضات حتى لو انخفضت أسعار الذهب. وأضاف نومورا أن الشركة تخطط لفتح متجر في اليابان العام المقبل. يبقى السؤال الأول ما إذا كان لاوبو يمكن أن يدخل في صفوف الفخامة الأوروبية بمجرد أن تتلاشى الإثارة الأولية حول متجر سنغافورة. وقال لي جي ، أستاذ ومدير مركز أبحاث العلامة التجارية الفاخرة في جامعة شنغهاي جياو تونغ: “حتى الآن جيد جدًا ، لكنني لست متأكدًا مما إذا كانوا سيظلون ناجحين أم لا”. وقال إن ارتفاع لاوبو على مدار العامين الماضيين أو الثلاثة أعوام يستند إلى 16 عامًا من الجهد ، وهو منتج يعالج فعليًا الاحتياجات الوظيفية والعاطفية والاجتماعية للمستهلكين الصينيين من الطبقة الوسطى. وقال إن العديد من الشركات الصينية تبالغ في زيادة القيمة الوظيفية أو العاطفية لعلاماتها التجارية. وقال إنه بالنسبة للسوق العالمي ، تحتاج العلامات التجارية الصينية إلى التحرك ببطء وثبات لبناء سمعتها باستمرار ، مثل استضافة الأحداث. جزء من نجاح Laopu حتى الآن يرجع إلى حصريته. تشاو تاي فوك ، صائغ هونغ كونغ البالغ من العمر 100 عام ، لديه أكثر من 6500 متجر. ولكن اعتبارًا من شهر ديسمبر ، كان هامش ربحه الإجمالي 29.5 ٪ ، مقابل 41.2 ٪ لـ Laopu Gold ، والذي اتخذ مقاربة أكثر انتقائية مع أقل من 50 متجرًا. وقال لي ، وهو أيضًا نائب رئيس جمعية الأسعار في الصين ، إنه عمل مع تشاو تاي فوك قبل عدة سنوات لتطوير خط تراث من المجوهرات ، لكنه لم يرجع جزئياً إلى تغييرات الإدارة. وقال لي إن Laopu قد استولت منذ ذلك الحين على نفس الجزء الراقي مع منتجات مستهدفة ، واستعادة من رقعة ناعمة منذ ما يقرب من عقد من الزمان عندما اضطرت إلى إغلاق بعض المتاجر. رفضت إدارة لاوبو إجراء مقابلة مع هذه القصة. لم يكن حتى أواخر عام 2016 ، مؤسس شركة Laopu ، Xu Gaoming ، قد تولى القيادة المباشرة لأبحاث المنتجات وتطويرها ، والتي لديها الآن 20 موظفًا في الإدارات ، وفقًا للسجلات العامة. وأشار مستشار أوليفر وايمان إلى ديف شيي ، في إدارات أوسع للإدارة ، أصبح شو رئيسًا في نوفمبر 2023. لدى سنغافورة مجموعة كبيرة من السكان الصينيين ، بينما اجتذبت سياسة خالية من التأشيرة العديد من السياح الصينيين. وأضاف Xie أن الشركات الصينية الأخرى ، مثل ماركة مستحضرات التجميل فلوراسيس ، استخدمت تصميم المنتجات المستوحاة من التراث والتعبئة والتغليف لجذب المستهلكين العالميين. تتكشف قصة الاتجاه الأكبر من Laopu Gold في لحظة محورية للعلامات التجارية الصينية – من الجنون على Pop Mart الذي يمكن تحصيله إلى سيارات BYD الكهربائية – حيث يحاولون التوسع على مستوى العالم ، على الرغم من التوترات التجارية. وقال آشلي دودارينوك ، مؤسس تشوزان ، وهو استشاري في سوق الصين ، إنه داخل الصين ، استحوذت العلامات التجارية المحلية بالفعل على سبعة من أفضل 15 تصنيفًا في حقيبة اليد الفاخرة في TMALL. وقالت إن الاهتمام المتزايد بالعلامات التجارية الصينية “يتسارع من خلال تفضيلات الأجيال للتراث الأصيلة على هيبة إرثية وإعادة تنظيم الجيوسياسية لصالح التصنيع الشرقي”. أما بالنسبة لـ Laopu ، إذا كان بإمكانه موازنة رواية القصص الأصلية مع النداء العالمي ، فإن مسارها يمكن أن يعكس بشكل جيد الصعود العالمي المبكر للمنازل الأوروبية الرائدة “، أضاف Dudarenok ، الذي أشار إلى أن مزيجها من الحرف الذهبية والاختيار الاستراتيجي لمارينا خليج Sands كأول متجر دولي رئيسي لها” قابلاً للتصوير “لتصبح علامة تجارية عالمية فاخرة. يضم منتجع سنغافورة المتكامل أكثر من 170 علامة تجارية فاخرة ، وفقًا لما قاله هازل تشان ، نائب رئيس التجزئة في Marina Bay Sands. وقالت في بيان “Laopu Gold هي واحدة من العلامات التجارية الجديدة التي نرحب بها هذا العام”. “سيؤدي أول بوتيك دولي خارج الصين إلى زيادة إحدى فئاتنا الأكثر طلبًا والساعات الفاخرة والمجوهرات.” العلامة التجارية للأزياء شنغهاي تانغ ، العلامة التجارية للمجوهرات الصينية المملوكة للكيرينج ، هي أيضًا ، وعاء Hotilao الساخن لديهما أيضًا متاجر في Marina Bay Sands. وقال تشن لوو ، رئيس أبحاث المستهلكين في الصين في BOFA Global Research ، بينما ستصبح العديد من الشركات الصينية الأخرى من المحتمل أن تصبح لاعبين عالميين متميزين ، فإن كل قصة نجاح يمكن أن تتزامن مع العديد من الإخفاقات. وقال لوو إنهم يمنحون العلامات التجارية الغربية لارتكاب أموالهم ، مشيرًا إلى كيف اضطرت الشركات الصينية إلى التكيف مع متطلبات المستهلكين السريعة في المنزل. “وجهة نظري هي أن الكثير من الشركات الغربية ، وخاصة الشركات الأمريكية ، أصبحت سهلة للغاية حياة.”
تدفع المقامرة الذهبية في لوبو
