أشخاص يسيرون بجوار متجر Aritzia في الجادة الخامسة يوم الجمعة الأسود، في مدينة نيويورك في 29 نوفمبر 2024.
آدم جراي | فرانس برس | صور جيتي
الجمعة السوداء هي واحدة من أكبر أيام التسوق في السنة.
ولكن وسط المخاوف بشأن الاقتصاد والتضخم المستمر والموجة الأخيرة من رفع التعريفات الجمركية للرئيس دونالد ترامب، قد لا يكون المتسوقون حريصين على التبذير هذا الموسم.
يخطط المستهلكون لإنفاق ما متوسطه 622 دولارًا في الفترة ما بين 27 نوفمبر والأول من ديسمبر، بانخفاض 4٪ عن العام الماضي، وفقًا لتقرير جديد. مسح ديلويت صدر يوم الاثنين. ووجدت شركة ديلويت أن التقشف الإجمالي يرجع إلى حد كبير إلى ارتفاع تكاليف المعيشة والقيود المالية.
عادة ما يكون أسبوع الجمعة السوداء-الاثنين الإلكتروني بداية غير رسمية لموسم التسوق أثناء العطلات، على الرغم من أن العديد من المتسوقين بدأوا في وقت سابق من هذا العام لتحقيق أقصى استفادة من أحداث المبيعات مثل Amazon Prime Day والمضي قدماً في زيادات الأسعار الناجمة عن التعريفات الجمركية.
بشكل عام، يحاول المتسوقون توزيع إنفاقهم ليكون “أكثر استراتيجية”، وفقًا لستيفاني كارلز، خبيرة رؤى البيع بالتجزئة في RetailMeNot. يتضمن ذلك أيضًا تجميع المدخرات، مثل إقران أحداث المبيعات بالرموز الترويجية أو القسائم بالإضافة إلى عروض استرداد النقود.
وقال كارلز: “إنهم يستخدمون كل أداة ممكنة لحماية تلك الميزانيات”.
تظهر العديد من الدراسات أن قضايا الديون تؤثر على عدد متزايد من المستهلكين في جميع مستويات الدخل. بالنسبة للعديد من الأميركيين، لم تواكب مكاسب الأجور إلى حد كبير التضخم العنيد، مما يجعل من الصعب تغطية نفقاتهم في شهر عادي.
ومع ذلك، يميل المتسوقون إلى الاعتماد على العروض الترويجية لأسبوع عيد الشكر لشراء الهدايا: حوالي 60% منهم قد وضعوا بالفعل عناصر في عربات التسوق الخاصة بهم للشراء خلال عطلة نهاية الأسبوع، لكن 38% يقولون إنهم يخططون فقط لشراء العناصر التي عليها خصم 50% على الأقل، حسبما وجدت شركة ديلويت.
“لا تزال القيمة هي محور موسم العطلات،” براين مكارثي, وقال قائد استراتيجية البيع بالتجزئة والرئيسي في شركة ديلويت للاستشارات في بيان.
وتظهر تقارير أخرى أيضًا تراجعًا محتملاً هذا العام. بحسب حديث LendingTree وبحسب التقرير، فإن 64% من الأمريكيين يخططون للتسوق يوم الجمعة السوداء، لكن 39% قالوا إن ارتفاع الأسعار سيقودهم إلى إنفاق أقل هذا العام.
إحدى “الرياح المعاكسة الملحوظة” ، وفقًا لـ الاتحاد الوطني للبيع بالتجزئةكان أطول إغلاق للحكومة الفيدرالية في تاريخ الولايات المتحدة، والذي استمر 43 يومًا.
وكان الأميركيون يواجهون بالفعل تحديات متزايدة في اقتصاد استهلاكي متزايد التشعب. إن اضطرابات الدخل قبيل ذروة موسم التسوق تجعل الميزانية صعبة بشكل خاص، وفقًا لتوقعات مبيعات العطلات الخاصة بـ NRF.
موسم العطلات على شكل حرف “K”.
كان النمو الاقتصادي العام في الولايات المتحدة جيداً، لكن لم يستفد جميع الأميركيين، وفقاً لسكوت رين، كبير استراتيجيي السوق العالمية في معهد ويلز فارجو للاستثمار.
وفي ما يسمى بالاقتصاد على شكل “K”، يعاني بعض المستهلكين من ضائقة مالية لأن دخولهم لم تواكب التضخم على مدى السنوات الخمس الماضية. وكتب رين في مذكرة بحثية بتاريخ 12 تشرين الثاني/نوفمبر: “وهذا يعني أن قوتهم الشرائية قد تضاءلت مع ارتفاع مستوى الأسعار الإجمالي للسلع والخدمات بشكل ملحوظ”.
وفي الوقت نفسه، نجح المستهلكون عند الطرف الأعلى من مقياس الدخل في تعزيز وضعهم المالي، إلى حد كبير من خلال الاستفادة من ارتفاعات سوق الأوراق المالية وارتفاع قيمة المساكن. وكتب رين: “لا يزال دخلهم التقديري قوياً ويمول شراء السيارات والمنازل والإجازات والوجبات في المطاعم”.
على الرغم من أنه وفقًا لمسح شركة ديلويت، فإن الأسر ذات الدخل المرتفع تخطط لتقليص نفقاتها خلال أسبوع الجمعة السوداء والإثنين السيبراني.
