وسط مدينة بكين في 2 مايو 2025.
جريج بيكر | AFP | غيتي الصور
بكين – ذكرت Alibaba و Tencent و JD.com أرباحًا هذا الأسبوع أنه لا يعكس فقط تحسين الإنفاق الاستهلاكي الصيني ، ولكن أيضًا الفوائد المتزايدة للذكاء الاصطناعي في الإعلان.
عملاق التجارة الإلكترونية علي بابا قال في وقت متأخر من يوم الخميس مجموعة توباو وتيمال ارتفعت المبيعات بنسبة 9 ٪ على أساس سنوي إلى 101.37 مليار يوان (13.97 مليار دولار) للأشهر الثلاثة المنتهية في 31 مارس. وهذا يزيد عن 97.94 مليار يوان تنبأ به استطلاع محلل حقائق ، وكان الرقم النمو الفصلي أعلى بكثير من زيادة قطاع 3 ٪ للفترة 12 شهرا في 31 مارس.
وقال كاي وانغ ، خبير سوق الأسهم في آسيا في مورنينج ستار ، في رسالة بالبريد الإلكتروني بخصوص نتائج أرباح الشركات الثلاث: “كانت إيرادات التجارة الإلكترونية وإيرادات الإعلانات مفاجآت إيجابية حيث كانت هناك تعريفة للتوقعات ستؤثر على سلوك المستهلك”.
من المهم أن نلاحظ أن إصدارات الأرباح تغطي فقط الفترة التي سبقت تصاعد التوترات الأمريكية الصينية في أبريل مع تعريفة جديدة تزيد عن 100 ٪ على المنتجات من كلا البلدين-وهو حظر تجاري فعال. أصدر البلدان بيانًا مشتركًا نادرًا يوم الاثنين يعلنان عن انخفاض مدته 90 يومًا في معظم التعريفات المضافة مؤخرًا.
قال تشارلي تشن ، العضو المنتدب ورئيس أبحاث آسيا في الصين رديناسك للأوراق المالية ، يوم الجمعة إن النزاع التجاري الأمريكي الصيني منذ أبريل قد أثر سلبًا على الاستهلاك إلى حد ما ، بالنظر إلى زيادة عدم اليقين للشركات الصغيرة والمتوسطة الحجم. ويتوقع أنه مع سهولة التوترات التجارية ، سيرتفع الاستهلاك.
ولكن على الرغم من الاستهلاك الباهت بشكل عام ، فإن مبيعات بعض الأجهزة الإلكترونيات والأجهزة المنزلية قد حققت أداءً جيدًا منذ العام الماضي بفضل الإعانات التجارية في الصين لدعم هذا الإنفاق الاستهلاكي.
jd.com قال يوم الثلاثاء مبيعاتها لتلك الفئة ارتفع بنسبة 17 ٪ عن العام الماضي. بشكل عام ، أعلنت شركة التجارة الإلكترونية عن زيادة بنسبة 16.3 ٪ في إيراداتها من تجارة التجزئة إلى 263.85 مليار يوان في الأشهر الثلاثة المنتهية في 31 مارس. كان ذلك أفضل من 226.84 مليار يوان في مبيعات قطاع التجزئة التي تنبأت بها استطلاع FactSet.
يوم الاربعاء، تينسنت وقال إن قطاع “Fintech and Business Services” ، وهو وكيل للمعاملات التجارية المتعلقة بالمستهلكين ، أبلغ عن زيادة إيراداتها بنسبة 5 ٪ على أساس سنوي إلى 54.9 مليار يوان في الربع الأول.
في حين قال محللو نومورا أن نمو إيرادات القطاع كان يتماشى مع التقديرات ، فقد أشاروا في ملاحظة أن “إعلانات Tencent كانت تفوق كبير في صناعة الإعلانات الصينية على الرغم من البيئة الكلية الصعبة”.
ارتفعت إيرادات خدمات التسويق في Tencent بنسبة 20 ٪ إلى 31.9 مليار يوان ، ساعدها “الطلب القوي للمعلنين” لمقاطع الفيديو القصيرة والمحتوى الآخر داخل تطبيق وسائل التواصل الاجتماعي في WeChat. لاحظت Tencent “ترقيات الذكاء الاصطناعى المستمرة” إلى منصة الإعلان الخاصة بها.
منظمة العفو الدولية تعزز الإعلانات
وقالت إدارة الشركة في مكالمة أرباح يوم الأربعاء ، وفقًا لنسخة FactSet ، إن منظمة العفو الدولية تساعد Tencent على رفع معدلات النقر إلى الظهور-وهو مقياس من النجاح للإعلانات عبر الإنترنت-إلى ما يقرب من 3 ٪. وقالت الشركة إن هذا يرتفع بشكل حاد من معدل النقر بنسبة 0.1 ٪ لإعلانات البانر تاريخياً ، وحوالي 1 ٪ لإعلانات الأعلاف.
بلغ عدد المستخدمين المتوسطين الشهريين في WeChat ، المعروف باسم Weixin في الصين ، 1.4 مليار في الربع الأول لأول مرة. يوفر التطبيق أحد نظامي دفع الأجهزة المحمولة الرئيسية المستخدمة في الصين البر الرئيسي.
يستخدم العديد من المقاهي وتجار التجزئة عبر الإنترنت أيضًا تطبيقات صغيرة في WeChat للعملاء لتقديم الطلبات. قال تينسنت يوم الخميس إن عمليات التجارة الإلكترونية الخاصة بها قد نمت كبيرة لدرجة أنها أصبحت الآن وحدة جديدة داخل WeChat.
وقال وانغ من مورنينجستار: “تعمل إعلانات الذكاء الاصطناعى على تحسين الكفاءة والخوارزمية ، والتي يجب أن تترجم إلى استهداف أفضل نحو المستهلكين حتى لو لم تكن الظروف الكلية مثالية”. “لا يزال من المبكر بعض الشيء تحديد مقدار الفائدة المتزايدة التي تجلبها إعلانات الذكاء الاصطناعي مقارنة بالإعلانات غير AAI ، لكننا رأينا بعض الدخل من الإعلانات التي تحركها AI.”
وقالت JD إن إيرادات التسويق ارتفعت بنسبة 15.7 ٪ إلى 22.32 مليار يوان للربع ، مما يعزى جزئيًا إلى أدوات الذكاء الاصطناعي.
في مكالمة أرباح يوم الثلاثاء ، قالت JD Management إن فريق البحث والتطوير الإعلاني يستخدم نماذج لغوية كبيرة لتحسين معدلات تحويل الإعلانات وتسريع نمو إيرادات الإعلانات. أضافت الشركة أنها تقوم بتنفيذ أدوات الذكاء الاصطناعى تمكن التجار من “تنفيذ حملات إعلانية معقدة” بأمر بسيط.
اشترك الآن
لقد سعى المعلنون منذ فترة طويلة إلى استهداف الإعلانات على المستهلكين على الأرجح لإجراء عملية شراء.
في يوم الأربعاء ، أعلن YouTube أنه يمكن للمعلنين استخدام نموذج Gemini AI من Google لاستهداف الإعلانات للمشاهدين عندما يكونون أكثر انخراطًا في مقطع فيديو.
لاحظت Alibaba أن إيرادات التسويق ، التي تسميها “إدارة العملاء” ، نمت بنسبة 12 ٪ على أساس سنوي إلى ما يقرب من 10 مليارات دولار ، ويرجع ذلك جزئيًا إلى زيادة استخدام أداة الذكاء الاصطناعي للشركة لتعزيز كفاءة التسويق للتجار ، Quanzhantui.
التوقعات غير المؤكدة
ومع ذلك ، فإن ربح Alibaba الإجمالي لم يكن سوى نصف ما توقعه المحللون فقط ، حيث أرسلوا الأسهم بنسبة 7.6 ٪ تقريبًا في جلسة التداول في الولايات المتحدة.
من المقرر أن تصدر الصين بيانات مبيعات التجزئة لشهر أبريل يوم الاثنين. يتوقع المحللون الذين شملهم رويترز زيادة بنسبة 5.5 ٪ على أساس سنوي في مبيعات التجزئة لشهر أبريل ، بانخفاض طفيف من نمو 5.9 ٪ في مارس.
وجدت دراسة استقصائية لمورغان ستانلي في الفترة من 8 إلى 11 أبريل ، والتي أجريت مباشرة بعد التصعيد في التوترات الأمريكية الصينية ، أن ثقة المستهلك انخفضت إلى أدنى مستوى لها في 2.5 سنة ، و 44 ٪ من المجيبين كانوا قلقين بشأن خسائر الوظائف-وهو الأعلى منذ عام 2020 عندما بدأت الدراسة الاستقصائية. ووجد المسح أن 23 ٪ فقط من المستهلكين يتوقعون إنفاق المزيد في الربع التالي.
استمر الطلب المحلي الباهت في أبريل ، مع انخفاض بنسبة 0.1 ٪ على أساس سنوي في مؤشر أسعار المستهلك لهذا الشهر-الشهر الثالث من الانخفاض. ومع ذلك ، عند استبعاد أسعار الغذاء والطاقة ، ارتفع ما يسمى مؤشر أسعار المستهلك الأساسي بنسبة 0.5 ٪ ، بنفس سرعة في مارس.
نظرًا لأن سوق العقارات لم يتعافى بعد ، وتقييد الصادرات من قبل الجغرافيا السياسية ، يتوقع تشن أن يركز صانعي السياسات الصينيين على تعزيز الاستهلاك من أجل تحقيق هدف نمو العام بحوالي 5 ٪.
ويتوقع أن تتضمن سياسات التحفيز ذات الصلة تعزيز الإنفاق على الطعام والمشروبات ، ومقدمية الرعاية ، والسفر ، والرياضة ، والسلع الدائمة التي لم يتم تضمينها بعد في برنامج الإعانات التجارية.
18 يونيو يصادف الموسم الترويجي الرئيسي التالي للتسوق في الصين.
“أعتقد أننا سنحصل على 618 جيدًا. من الواضح الآن ، من الواضح أننا لم نعد نتعامل مع النمو بنسبة 30 ٪ على أساس سنوي كما كنا في السنوات العشر الأولى” لمهرجان التسوق ، Jacob Cooke ، المؤسس المشارك والرئيس التنفيذي لشركة WPIC Marketing + Technologies ، في وقت سابق من هذا الأسبوع. تساعد الشركة العلامات التجارية الأجنبية – مثل Vitamix وهي سريرية – بيع عبر الإنترنت في الصين وأجزاء أخرى من آسيا.
ويتوقع أن يرتفع 618 نمو المبيعات بـ “أرقام مزدوجة للغاية”.
