افتتح نادي Sports Suzhou Shishan أول ملعب للمخلل في المدينة الصينية في يناير 2024 ، وفقًا للشركة.
سوزو شيشان
بكين – بينما جنون المخلل الأمريكي لا تزال قوية ، الصين بدأت فقط فقط.
ارتفعت المبيعات عبر الإنترنت من Pickleball Paddles والمعدات ذات الصلة في الصين هذا العام بمتوسط 1.2 مليون دولار في المبيعات الشهرية اعتبارًا من شهر يوليو-بزيادة تزيد عن ستة أضعاف مقابل الفترة المهنية.
هذا وفقا لبيانات من WIPN Marketing + Technologies. تساعد الشركة العلامات التجارية الأجنبية-مثل Vitamix Beller Beller ومقرها أوهايو هي سريرية من كاليفورنيا-بيع عبر الإنترنت في الصين وأجزاء أخرى من آسيا.
وقال جاكوب كوك ، المؤسس المشارك والرئيس التنفيذي لشركة WPIC: “إن ارتفاع Pickleball في الصين يعكس تحولًا أوسع نحو أنماط الحياة النشطة والمشاركة الرياضية الترفيهية”.
كانت رياضة المضرب تحصل على مصعد من المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي وانبعاث التنس في الصين ، ويرجع ذلك جزئيًا إلى لاعب التنس الصيني Zheng Qinwen يفوز في البلاد الميدالية الذهبية الأولمبية الأولى في فردي التنس في الصيف الماضي ، قال كوك.
وقال دانييل زيبس ، الشريك الأول في ماكينزي وزعيم قسم المستهلك والتجزئة في آسيا ، إن الاهتمام بالتنس و Pickleball في الصين بدأ في عام 2023 ، وتسارع في عام 2024 وهو “لا يزال يعمل بشكل جيد للغاية” هذا العام. “ما زلنا الآن في زخم نمو التسارع القوي (الفترة) لرياضة المضرب على نطاق أوسع.”
وأشار إلى أن السكان المحليين لا يلتقطون بشكل متزايد هذه الرياضة ، بل يشاهدون أيضًا ألعابًا احترافية أكثر.
وقال باتريك يان ، مؤسس الوكالة الملحي ، الذي يمثل لاعبي المLICLALLBALLE ، الذي يمثل لاعبي الماكلي الآسيوي ، خلال منافسة “هونغ كونغ المفتوحة” التي تتخذ من المحترفين (PPA) في الولايات المتحدة (PPA) التي تتخذ من الولايات المتحدة مقراً لها (PPA) ، من 21 أغسطس إلى 24 أغسطس “، في الواقع حشد كبير جدًا (لمشاهدة مباريات الميدالية الذهبية النهائية”. “كانت البطولة بأكملها قد بلغت أقصى مع قائمة انتظار.”
أشار يان أيضًا إلى أن منطقة هونغ كونغ لديها الآن العديد من ملاعب المخلل مقارنة باثنان فقط عندما زار في ديسمبر ويناير.
كان بطولة هونغ كونغ جزءًا من الافتتاحية PPA Tour Asia ويشمل ذلك المباريات في اليابان وماليزيا وفيتنام.
جاك وونغ من هونغ كونغ فاز ببطولة الفردي للرجال، بينما فاز روس فان ريك من هولندا في الفردي للسيدات. لم يرد PPA على الفور على طلب للتعليق على ما إذا كانت “Slam China Slam” في أوائل أكتوبر كانت تمضي قدمًا كما هو مخطط لها.
عقدت PPA أول دورة لها في أمريكي في أريزونا في أوائل 2020. ارتفعت هذه الرياضة في شعبية خلال الوباء حيث أعادت المجتمعات سرعان ما يعيد استخدام المساحات العامة إلى ملاعب كرة للمخللة الحرة. منذ ذلك الحين ، كانت Pickleball هي الرياضة الأسرع نموًا في الولايات المتحدة لمدة أربع سنوات متتالية ، وفقًا لأحدث تقرير جمعية صناعة الرياضة واللياقة البدنية بشهر مايو.
زاوية العمل
النمو الأخير لـ Pickleball في الصين له آثار مختلفة على الأعمال.
على عكس الضواحي الأمريكية ، فإن المدن الآسيوية الكبيرة لا تميل إلى وجود مساحات حي كبيرة ، كما أشار يان. “يجب بناء كل هذه المحاكم من قبل أشخاص يديرون الشركات. إنهم يعملون من أجل الربح …. بدأ الناس يرون أنه قد يكون ربحًا كبيرًا ، وكل هذه الشركات المتنافسة والشركات الناشئة.”
وأضاف أن نظام بطولة كرة المخلل المحلي يديره الرابطة الوطنية للتنس الصينية ، مما يجعل تنمية الرياضة “تنظيماً تمامًا مقارنة بالدول الأخرى التي تضطر فيها إلى تنظيم وتمويل كل شيء”.
وقال لو بينج ، نائب رئيس جمعية سوزشو لجلال ، إنه علم عن المخلل من صديق أمريكي في عام 2023. في وقت لاحق ، نادي شيشان الرياضي المحلي بأنه هو المدير العام لعدة ملاعب للمخلل ، حيث تبدأ الرسوم بالساعة في 60 يوان (8.39 دولار). وأضاف أن العديد من المدارس المحلية تشجع الطلاب أيضًا على ممارسة الرياضة من خلال إعادة استخدام ملاعب كرة السلة والمرافق الأخرى.
وأضاف أن جزءًا من جاذبية Pickleball في الصين هو مدى سهولة تعلم السكان المحليين هذه الرياضة – ما زال بعض الناس يجدون التنس بشدة بعد بعض الدروس في النادي الرياضي.
التحديات والفرص
بينما قال لو إن النادي هو شريك مبيعات معتمد في Joola ، وهي علامة تجارية في لعبة Pickleball الأمريكية ، إلا أنه من غير الواضح مدى سهولة يمكن للعلامات التجارية والمنظمات الأجنبية الأخرى الاستفادة على الفور في هذا الاتجاه.
على الرغم من إمكانات الصين الكبيرة مقارنةً بفيتنام وماليزيا ، والتي تعد أكبر أسواق كرة القدم في آسيا ، قد يكون من الصعب على الشركات الأجنبية التنقل في سوق العملاق الآسيوي بسبب الحواجز اللغوية والنظام الإيكولوجي الفريد القائم على تطبيقات WeChat ،
وقال “أعرف في النهاية أن بعض المحاكم ستنطلق من العمل والبعض الآخر سوف ينجو ويتولى السوق في مناطق معينة”. “نظرًا لأنه في وقت مبكر جدًا في السوق ، يحاول الكثير من الناس أن يكونوا المحرك الأول بشكل أساسي.”
تأتي زيادة إنفاق المستهلكين على Pickleball وغيرها من الألعاب الرياضية في الصين حيث تم إخضاع مبيعات التجزئة الإجمالية منذ الوباء.
قال Zipser من McKinsey إنه “واثق جدًا” بشأن استلام في الاستهلاك في النصف الثاني من هذا العام حتى عام 2026 ، لأنه يعتقد أن الإنفاق الاستهلاكي أصبح الآن أكثر انفصالًا عن المشاعر الاكتئاب.
وقال: “خلال العامين الماضيين ، كان المستهلك ينتظر فقط للعودة إلى الأيام الخوالي” ، مشيرًا إلى آمال في الانتعاش في سوق العقارات ونمو واسع من الرقمتين.
وقال “لقد أدرك الناس الآن (هذا) لن يحدث”. “لقد انتقلوا. لم يعودوا يجلسون هناك … … يجب أن تستمر الحياة”.
